Globalisierung bedeutet für Unternehmen oftmals, dass ihre komplexe und weit verzweigte Wertschöpfungskette weltweit flexibel organisiert werden muss. Vorbei sind die Zeiten, in denen sich Produktion , Verkauf und Marketing auf nur ein Land beschränkten – heute wird global agiert und global werden Kunden akquiriert - auch in alteingesessenen Traditionsbetrieben.